Alquimia para el éxitoPrimera edición: noviembre, 2019D. R. © 2019, Roberto PalazuelosD. R. © 2019, derechos de edición mundiales en lengua castellana:Penguin Random House Grupo Editorial, S. A. de C. V.Blvd. Miguel de Cervantes Saavedra núm. 301, 1er piso,colonia Granada, alcaldía Miguel Hidalgo, C. P. 11520,Ciudad de Méxicowww.megustaleer.mxD. R. © 2019, Penguin Random House / Ordinal S.A. de C.V., por el diseño de cubiertaD. R. © 2019, Ordinal S.A. de C.V., por el diseño de interioresD. R. © 2019, Miguel Ángel Manrique, por la fotografía del autorPenguin Random House Grupo Editorial apoya la protección del copyright.El copyright estimula la creatividad, defiende la diversidad en el ámbito de las ideas y el conocimiento,promueve la libre expresión y favorece una cultura viva. Gracias por comprar una edición autorizadade este libro y por respetar las leyes del Derecho de Autor y copyright. Al hacerlo está respaldando a los autoresy permitiendo que PRHGE continúe publicando libros para todos los lectores.Queda prohibido bajo las sanciones establecidas por las leyes escanear, reproducir total o parcialmente esta obrapor cualquier medio o procedimiento así como la distribución de ejemplaresmediante alquiler o préstamo público sin previa autorización.Si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra diríjase a CemPro(Centro Mexicano de Protección y Fomento de los Derechos de Autor, https://www.cempro.com.mx).ISBN: 978-607-318-megustaleermexico@megustaleermex

Con todo cariño para todas aquellas mujeres y hombres que han decididocreer en sus sueños y han tenido queluchar parasalir adelante, siempre fielesa sus ideas y sin perder el rumbo y lafe.Con amor, paralosemprendedores del mañana.

AGRADECIMIENTOSA mi padre,el licenciado Roberto PalazuelosRosenzweig, por haberme dado el mejor consejo:«Hijo,nunca pienses que el tren de laoportunidad se detendrádos veces anteti. Silo dejas ir, puede que nunca vuelva».A mi hijo, Roberto PalazuelosGarza, porque desde antes denacer fue y ha sido el motor y la fuerza de inspiración que me impulsan para construir un legado que, estoy seguro, disfrutarán mis siguientes generaciones.

INTRODUCCIÓNEn lugar de intentar ser un hombre de éxito,busca ser un hombre valioso,lo demás llegará naturalmente.Estelibro está dirigido a cualquier persona, de cualquieredad, que quieratener supropio negocio y que quieracon-tribuir a lageneración de empleos, a lacreación de nuevas ideas y conceptos. Es paraquienes desean dar paraganar y alcanzar una meta global: en lo personal, profesional yespiritual.Vamos a hablar de dinero, de abogados, contratos, recur-sos humanos, socios, espiritualidad, compromiso,natura-lezayaprendizaje,porqueeléxitonoseguardaenelbanco,sinoqueviveenelequilibriodeunavidaenpaz:algoqueyollamo Alquimia Espiritual. En estas páginas hablaremossobre todo lo que puedas imaginar cuando comienzas una empresa, perotambién de términoscomo ética y honora-bilidad;es decir,estar en armonía con tu entorno,con tugente y con tu conciencia. Emprender es paralos valientes y paralos visionarios. Sino teavientas a nadar paracruzar al otro lado del río, te vas a quedar varado siempre.Emprender en un país como México es importantísimo, pues así llenamosel entorno con nuevas ideas. Lagenteya está harta de tanto cemento,de tantosedificios; está volteando hacia conceptos alternativos que convivan con

la naturaleza y le devuelvan al Universo. Hay que entender muy bien el nicho de oportunidad al que tediriges y pegar-le con conciencia.Laduda y el miedo son los enemigosa vencer; sin embar-go, no dejes de escucharlos, son normales. Cuando entras a emprender sin miedo o sin duda, piensas que eres Juan Camaney y que tienes todo, y entonces puedes cometererrores que tellevarán a perder tu negocio y tu inversión, y sieslaprimeravezquetelanzasalruedo,unfracasopo-dría ser psicológicamentecatastrófico.Nadie nace sabiendo, un empresario exitoso se equivoca paradespués acertar.Lanecesidad y lased son lamadre de todo, peroson muy distintas a la ambición. Cuando no tienes pasión, no le echas tantas ganas. De la necesidadnace todo, perosin desesperación. Parte el pastel siempre,que ganen los empleados, que ganen los socios, que gane la gente,paga tus impuestos de manerajusta. Elser dere-cho es sumamente importante, porque sino, la vida teva a cobrar siempre lafactura.En pocas palabras, estelibro habla sobre cómo ser fiel con-tigomismo y permear esa confianza hacia tu negocio,paraasí lograr la Alquimiaparael éxito.

ÍNDICEINTRODUCCIÓN................................13ST.........................23Reglasde laAlquimiaEspiritualAlquimiasustentableSiembra y cosechaOS TSBÁSCOS............................29Buenos cimientosAndamiaje de seguridadOtrospeldañosAlquimiaprofesional

FD STH....................................38FedEx¿ÉSND?........................41Arriésgatecon prudenciaEmprendedor ciegoEl tren de la vidaOcasiones5 NTOS  N BN CONTTO........46ND O DS N  NTNTO...49Decide mal y tevamalLección aprendidaEltaqueroFormal y bien protegidoJFFBZOS....................................54AmazonVDDO NDDO..................57Entre mejorar y reinventarAprendizajeÚnico y originalIdeas trabajandoCon valores

HOWDSCHTZ.............................62StarbucksVTDS DN NDDO.............65Fomenta tus virtudesAcepta tus cualidades¡Ilústrate!Entorno capazReconocimientoTOS SOB ND....................71Ricode lanoche a lamañanaMi idea es lamejor del mundoMi idea es suficienteEltrancazo5 TS SOB F Y NGOCOS..........76COSS..................................78Grupo Carso DO.......................................81Negociosson negociosMalospensamientosConóceteLoinevitable

FCSO.......................................87RecuperaFallosElartede laguerraEscudos y lanzasTristezaNYNTHY...........................92InfosysTS NSNTOSSON Z................95Ideas:joyas de lacoronaEscuchaopinionesSé positivoPuliendo las joyasMadurez de pensamientoUn buen consejoÉxito en pazDiversidadS DS.................................105Amor a cuarta vistaBaño de realidad5 FEELINGSCON TS SOCOS................108

 BN JF.................................111Saber negociarParte de lafamiliaRecursoshumanosBuen ejemploDZGO SN BCÓN...................117LealtadEmpresa deslealEntrenar paradelegarJefecon químicaForjandocómplicesSTV JOBS...................................124AppleDOS FCS.........................127Trabajo en casaEmpleadosmaravillaAliados externosDisciplina y talentoCelebra el talentoJefeempático5 NNTOSDOS.........132

SGYBN Y Y G.................134GoogleFNNZSBÁSCS...........................137Síndrome del vampiroElfiscoytúTusueldoInvierteen timismoPrudencia al invertirDiversificarDivisas de arteBienestar financieroK ZCKBG..........................146FacebookSO DO «NFODD»............149DapararecibirEmpleados seguros trabajan mejorSociosinformalesCoherencia, por favorB GTS....................................154Microsoft

...........Empresa prestadaFinanciamientoRiesgos y riesgosCarestíaTurealidad........................................Límites operativosLímites personalesTodo bajo controlMERCADOTECNIAronteras.............................. Genialidad tontaConceptos de hoyRedes socialesCriterio................................Whole Foods

El pilar sobre el que se sostiene estelibro es la Alquimia Espiritual, algoque muy pocagente maneja. Eldineroes una energía, el éxito es una energía. Como decía María Félix cuando le preguntaban siella tenía suerte: «La suertees un estado mental».LaAlquimia Espirituales entender que todo proviene de una fuentesuprema. No tiene que ver con religión, sino con espiritualidad.Hacer el bien parece una cosa obvia, perohoy en día se pasade largo,y en los negociosmucho más, ya que la ambición y el egoísmo producen ceguera.Sitúle das al Universo, ésteteregresará eldoble.Es increíble entender un conceptode tal magnitud. Algunos lollaman karma, otros Dios; no importa cómo loconcibas, ahí está.ALQUIMIA ESPIRITUAL

24 • ALQUIMIA PARAEL ÉXITOEs importante asimilar que los pensamientos son poderososy permean hacia tus acciones.EGLASE LAALQMA ESPALSivas a hacer un negocio,es porque quieres hacer bien a la gente,porque vas a dar algo; entonces, ese negocio na-cerácon mucho éxito,porque tu fin no es nada más ganar dinero, sino brindar algo: un buen servicio, un concepto,asesoría, el bienestar paratus empleados. Vas a dar,vas a contribuira tu sociedad, a tu país, a tu mundo.SilequitasalUniverso,elUniversotequitarádosveces,esdecir,al hacerle una tranza a alguien, pisotear a tus trabaja-dores, tomar algoque no tecorresponde,etcétera, le estás quitando al Universo.SITIENESEMOCIONES BUENAS,ÉSTASINUNDARÁNTUMUNDO.SISON POSITIVAS,TENDRÁS ÉXITO.

Cada vez que tienes un pensamiento negativoo positivo, lo lanzas a la atmósfera, hasta que de repente supeso es tal,que desciende y se manifiesta, yasea en tu salud, en tu fa-milia, en espíritu y,sí, en tu empresa. Es ciertoque vemos a muchas personas tranzas en carrazosy buenosrestau-rantes, perotarde o temprano las cosas caen por supropio peso, y siesas cosas son malas, teaplastan, sison buenas, te llevan a las nubes.No tedejes deslumbrar por lo material, el éxito tambiénconsisteen vivir en paz con tu concienciay saber que no tienes cola que tepisen.MANTÉNELEGO BAJOCONTROLSi tu cabeza vive en el yo, desperdicias energía de tu espíritu.LLEVALAFRENTEENALTOSi haces las cosas comodebe ser, si no haces daño y estás enequilibrio con elUniverso,siempretendrás el poder de resolver cual-quier situación y podrásmirar al mundo a los ojos.

Palabras de éxitoSIEMBRAY COSECHASileentregastualmaa unnegocio, que tu espíritu esté limpiopara que lasemilla caigaen campo fértily pueda florecer.

Los tres personajes básicos en una empresa son el abo-gado, el mercadólogo y el contador. Elprimero se necesita paradar una estructuralegal en lacontratación de los em-pleados, larenta y compraventa de inmuebles, laestructuralegal con sociose inversionistas, laprotección de tunombrey el registrode la compañía. Elsegundo es un experto en el nicho al que tevas a dedicar y la publicidad. Elcontador teayudará con los números y los impuestos. Son los tres profesionistas que debes de tener a tu lado. Dependiendo del crecimiento de laempresa requerirás de algunos otros. Cuando echas a andar una empresa, necesitasayuda. Aunque creas que tuidea por símisma vaa conquistar el mundo,requierede una estructura más alládel entusiasmo.LOSTRESBÁSICOS

30 • ALQUIMIA PARAEL ÉXITOProtege tus intereses y patrimonioasegurándote de tener buenosconsejeros, que seanéticosy compartan tu filosofíade honestidad a todaprueba. Confía en ellos.Hacer negocioscon un plan de marketing a futuro, con una base legal y con una contabilidad adecuada generaestabi-lidad en la empresa, más allá del éxito aparentede tu idea. No importa silos clientes entran y salen, situagendaestá repleta de citas y sitodo el mundo teelogia.Sin un abogado,cualquieratepuede jugar chueco o aga-rrartemal parado; sin un contador, tepueden comer losimpuestos, corres el riesgode meterte en líoscon el fisco o que tu balance entre la entrada y la salida de dinerohaga quebrar.Sin un mercadólogo no sabes nada del nicho en el que estás parado.Que tus tresbásicos sean honestos. Unabogado tranzaayuda en apariencia, perola verdad siempre surge. Un mal conta-dor puede llevarteincluso a la cárcel. Unmercadólogo ineptodetendrátu avance.

ROBERTO PALAZUELOS • 31Con un análisis sincero del mercadopodrás dejar de estar en las nubes y sabersi tuidea esviable en el mundo real.Con un blindaje legal eresinmune ademandas, protegesla idea brillantequetelleva al éxito y dormirás tranquilo.Unbuencontadortemantendráenorden con el gobierno y sabrás que estásretribuyendo a tupaís de forma justa.